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     飲料的主流消費者與熱門IP受眾群吻合度高成受歡迎主要原因。

近日，由暴雪娛樂經(jīng)典游戲《魔獸世界》改編的大型史詩魔幻巨作——— 《魔獸》在中國正式上映。面對這一超級IP，國內(nèi)青島啤酒、王老吉、蒙牛等幾大飲料品牌紛紛第一時間出招。似乎是一夜間，大家聽到IP的第一反應早已不是IP地址這一技術(shù)用語，也不僅僅是知識產(chǎn)權(quán)，而成為一個現(xiàn)象級營銷概念。那么，為何整個飲料行業(yè)都在談IP營銷？

《魔獸》IP營銷大戰(zhàn)來襲

     6月8日起，各影院被《魔獸》和《魔獸》玩家們?nèi)?ldquo;占領(lǐng)”。8日零點場暴收5540萬票房，成為內(nèi)地影史零點場票房冠軍，首日票房近3億元，并刷新最快破6、7、8億元人民幣的票房紀錄。

     作為近十年間最優(yōu)質(zhì)的游戲IP之一，隨著票房戰(zhàn)績的不斷刷新，魔獸的各種神器衍生品也應運而生，其中包括青島啤酒推出的紀念罐———經(jīng)典1903“魔獸”電影紀念版，據(jù)青島啤酒方面透露，目前該新品已經(jīng)在天貓青島啤酒官方旗艦店全面發(fā)售。

     與青島啤酒采取類似舉措的還有蒙牛，此次蒙牛新養(yǎng)道策劃了“零乳糖決戰(zhàn)乳糖不耐受”H 5互動專題，發(fā)售量身打造的魔獸限量版包裝牛奶，意在借助魔獸IP促進會員營銷活性循環(huán)發(fā)展，利用會員系統(tǒng)優(yōu)勢打造成熟營銷閉環(huán)。

     另外，IP營銷老手王老吉則聯(lián)手微博平臺發(fā)起了“表上火　電影季”微博活動送全價觀影劵。

為何對超級IP情有獨鐘？

     分析普遍認為，《魔獸世界》在中國超過十年運營培養(yǎng)的用戶，是飲料企業(yè)紛紛為《魔獸》電影IP買單的最大動力。

     有飲料企業(yè)的相關(guān)營銷人員向南都記者坦言，面對超級IP，各大品牌雖然費用與投入不同，但基本都需“看菜吃飯”。

     “IP營銷主要分為三種，第一種是跟IP本身的合作，以魔獸為例，就是與游戲合作，這類技術(shù)要求高，同時也需要較高的費用；第二種是跟IP衍生出來的熱點產(chǎn)品合作，比如電影，青島啤酒此次參與魔獸IP營銷就是與《魔獸》電影進行合作，這類合作門檻較第一種略低；除此之外，還有與IP有合作關(guān)系的平臺開展合作的模式，這類合作較為靈活，費用也相對更低。”該位業(yè)內(nèi)人士如是說。

     中國食品商務研究院研究員朱丹蓬在接受記者采訪時則表示，飲料企業(yè)熱衷IP營銷，原因主要有以下幾個方面，一是飲料的主流消費者與熱門IP息息相關(guān)，受眾群吻合度高。飲料企業(yè)通過借力熱門IP，可以實現(xiàn)無處不在、無處不有的傳播效果；二是，當前的市場經(jīng)濟的一大特征是粉絲經(jīng)濟，整個營銷手段多元化和復雜化，競爭也越來越激烈，而能夠有效促進粉絲增長的優(yōu)質(zhì)IP稀缺。

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